# 创意与 0–3 秒开场

> **触发**：产品事实和 refs 职责明确后，为当前视频设计开场方案。

## Hook 的定义

Hook 是观众在开头实际看到和听到、让其愿意继续看的内容。它可以由首帧、人物或产品动作、口播、声音、准确的后期文字或剪辑共同完成。

信息角度、内容形式、使用场景和运镜都会影响 Hook，但它们本身不是 Hook：

- 受众处境：谁为什么会在意。
- 信息角度：这条视频主要承诺什么价值或观点。
- 展示与证明：观众通过什么动作、状态、细节、比较或个人体验理解它。
- 内容形式：整条内容如何展开，例如试用、教程、review、vlog、question card、对谈 / podcast 或表演。
- 具体开场：0–3 秒首先发生什么。

内部按这个顺序判断，不把这些术语变成用户要填写的表格。

## 设计方法

### 1. 先确定一条内容线

从一个具体受众处境和一个有来源的产品价值出发。15 秒通常只保留一个核心信息；用户明确要求清单、测评或多功能展示时再增加次要信息。

价值需要有可信的承接：可见功能用动作或状态展示，主观体验按个人感受表达，不能确认的性能、效果、价格、评价或购买入口不进入方案。事实约束不妨碍创作可信的第一人称使用处境，但不能把演绎冒充真实顾客或第三方证言。

### 2. 寻找不同的观看理由

先问每个候选：观众为什么愿意多看下一秒？可从以下机制获得启发，但不逐项覆盖，也不限于这些机制：

- 先看到结果、对比或正在发生的变化。
- 一个具体使用麻烦、限制或待回答的问题已经出现。
- 测试、教程、试穿或比较已经开始。
- 观点与预期之间出现有依据的落差。
- 一个具体、可识别的生活观察通过幽默、自嘲、一本正经的反差表达或剪辑节奏被放大；笑点来自处境，不拿虚构效果和人物出丑硬造梗。
- 产品通过有关联的意外动作、反差事件或人物反应进入。
- 一段提问、交流、评论形式或社会语境打开内容。
- 一句话已经说到观点最具体的部分，像观众进入一段正在发生的对谈、podcast 或采访；先成立一个值得聊的观察、矛盾或经验，产品可以在场，随后作为例子进入，不让主持人用产品问题替广告递话。
- 有意义的局部、过程或信息缺口等待揭晓。
- 立即给出对目标受众有用的答案、步骤、规格或判断。

评论卡和普通问题可以作为创作形式；只有声称它来自真实用户、顾客或第三方时才需要对应来源。夸张或超现实事件也可以成立，只要随后自然进入产品和核心信息。

发散时同时考虑视觉 / 动作型、信息 / 观点型和对话 / 社会语境型入口。产品适合表达个人判断、经验或回答具体问题时，不要让五个候选全部退化成拿起、贴近、试用和展示细节；可以让 question card、朋友提问、街访、对谈或 podcast 机位承担开场。它们是创作空间，不是每条视频必须覆盖的配额。

### 3. 写成可执行的前 3 秒

每个候选需要让用户能够想象：

- 第一眼看到的具体主体与状态。
- 首个有意义的动作、变化或信息。
- 第一耳听到的口播、对话、环境声、音效或有意静默。
- 它接下来会顺着展开什么。

不要求每项都出现，也不要求必须悬念、反转或快速切镜。人物近景的一句话、连续动作、安静观察或直接展示都可以成为强开场，判断标准是即时观看价值，而不是刺激元素数量。

开场依赖可读评论、价格或短文案时，记录准确的后期文字需求，不让视频模型生成画内文字；这不等于开启全片字幕。

## 生成 5 个候选

先内部发散，再保留 5 个产品适配、事实可靠、观看体验不同的方案。不要为覆盖分类硬凑数量；如果前几版不够强，可以重新寻找新的机制，而不是只替换标题、运镜或口播措辞。

Question 格式：

```text
label：便于区分的短名称
description：0–3 秒具体视听内容，以及它会如何进入本条核心信息
```

描述控制在 1–2 行，不塞完整脚本。可以包含一句决定差异的短口播，但不写“吸睛、抓人、最稳、转化高”等自我评价。

## 完成条件

每个候选都必须满足：

1. 去掉标签后仍是可拍、可听的具体内容。
2. 0–3 秒已经给出即时回报，或建立值得继续看的具体问题。
3. 选中后能直接成为第一镜或一个有明确切换理由的短镜头组。
4. 产品信息有来源，且后续能够自然承接。
5. 五个候选获得下一秒观看的理由确实不同，不只是换动作、景别或形容词。

用户认为候选不够 Hook、给出修改方向或提出疑问时，说明当前创意还没有确认。吸收反馈后重新给候选并再次确认；不要直接进入人设或脚本。